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“《幽灵斗僵尸》vs《杀妻二人组》——喜剧片之争,谁能笑到最后?”
首映式次日,《明报》破天荒的对昨日首映的两部电影进行了详尽报道,占据极大版面。以事实说话,不偏不倚的对两部喜剧电影进行公允阐述。这是《明报》以往从未有过的事情,在业内引起广泛议论。
《明报》创刊于1959年,由查良庸先生和沈宝鑫先生联合创办,创办伊始亏空严重,凭借金庸的连载小说,才使得《明报》一年年坚持下来,并且逐步扩大影响力。
六、七十年代,《明报》与查良庸在有关中国问题上常被人讥笑为“机会主义者”和左摇右摆的“墙头草”,但到八十年代,《明报》已经被视为一份拥有独立报格的知识份子报刊,赢得很高清誉,与胡仙的《星岛日报》和马氏兄弟的《东方日报》一直争夺香港读者市场。
80年代初期,三方进入一种微妙的平衡,可是随着陈平安和他的黑马国际出现,《明报》逐步被两个竞争对手拉开差距,而且这种情形有日趋严重的苗头。
《明报》管理层对此进行分析,最后得出结论,导致《明报》销量被两个竞争对手拉开的最主要原因,就在陈平安身上!
由于陈平安和他的黑马国际总是充满令人惊奇的东西,《东方日报》的粉以及《星岛日报》的黑,都令香港读者产生浓厚兴趣。每当两家报纸围绕陈平安和黑马国际大打口水仗之刻,就是两家报纸销量暴涨之时。
两家报纸的互喷非常有趣。今天《东方日报》把陈平安和黑马国际粉成大熊猫;明天《星岛日报》就立刻戳穿,说那不是大熊猫,而是松狮化妆,还罗列各种证据证明自己的观点;后天《东方日报》又列举各种证据,暗指《星岛日报》指鹿为马迷惑香港市民;大后天《星岛日报》反戈一击,说自己是最有良心的报纸,以报道事实真相为己任,不像某些报纸为博眼球放弃底线;大大后天《东方日报》又……
双方的口水仗一般会维持五到七天,时间再长的话读者就会厌倦,但在这五到七天里,读者对此兴趣浓厚,就好像看连载小说似的,看完当日的某份报纸后,开始猜测次日另一份报纸会怎样还击。
分析出原因后,就该寻求对策了,但是这个对策很难制定。
效仿《东方日报》和《星岛日报》对某件事情或某个人,与另一家规模相当的报纸展开舆论争夺显然不可能。因为在香港只有一个陈平安,一家黑马国际,没有其他人或者公司能像陈平安和黑马国际那样,不但能够取得惹人瞩目的成绩,还能经常爆出争辩性话题。
这条路被堵死后,《明报》管理层又开始思考第二条对策——介入陈平安、《东方日报》和《星岛日报》之间。
他们已经派人打听出来,这种现象的产生,并非陈平安和两家报社高层商量后的结果,完全是一种自发的默契。建立在对市场的机敏嗅觉和商业上的高度敏感,于无形中形成的格局。
想要取代《东方日报》吹捧陈平安显然不可能,这么长时间来黑马国际和《东方日报》已经形成良好互动,后者甚至专门为黑马国际开出专栏,前者在国内外的第一手资料也都会先交给《东方日报》。
那么唯一的机会就在于和《星岛日报》争抢黑陈平安的角色。虽然《星岛日报》已经在读者心中打上“陈平安黑”的标签,难度不低,但总比取代《东方日报》要容易些。
管理层商定后,将对策上报查良庸,结果被查良庸好一番臭骂。查良庸绝不容许自己的报纸为了销量,丧失自身报格,丢掉好容易才树立起的清誉。
但是黑马国际这潭水《明报》必须插只脚进来,因此他定下方针,以后对黑马国际的人或事或者电影,都以公众角度,持不偏不倚态度进行客观报道,绝不许夹杂半点主观因素。让读者能够通过《明报》的报道,产生自己的分析判断。
这样的做法,虽然短时间内难以借助陈平安提高销量,但只要把客观性持续下去,假以时日定能收获回报,而且还能够继续维护《明报》“拥有独立报格的知识份子报刊”的清誉。
制定策略后,就是等待最佳良机。经过一个多月的筹备和等待,终于在昨晚觅到良机。于是,今日便有了这篇有关两部喜剧片的对比报道。
报... -->>
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