试论言语行为原则和广告的关系 (1/2)

笔趣看 www.biqukan.co，最快更新碧海思云文集最新章节！

    　　时代的发展让言语失去了“真”在广告中，我们见的广告商所打出来的广告，一般可信度很低，他们看中的“捞了一把就收手”追逐更多的利益是他们的目的，而其它的不已经不是他们的考虑之列了。或者他们会用名人效应来引起消费者的青睐，可是过度的夸张已经失去了原来的意义，广告本来是让人知道他产品的实用性，而不是用来美化的装饰品，因此，在此试论言语行为原则和广告的关系。

    经济的高速发展给中国带来了一系列的变化：首先，我们无论走地在什么地方，到处都可以看到漫天的广告；其次，广告也给我们带来了一定的疑惑，因为现在的广告商很多的都背离了质真原则，在他们眼中有的只是金钱，而其它的似乎不在考虑之中了。“质真原则”在言语行为中制约着行为主体言谈的“可信度”这是言语活动的立足之本。但是利益让他们想方设法隐瞒消费者，而一些为他们带来很利益的明星也不会计较那么多，明星们在乎的也是那一年中的收人。受害的无疑是那些疯狂的“明迷”消费者，以下试论广告和言语行为原则的关系：

    一、质真原则和广告的关系

    “‘修辞立真诚’是‘质真原则’的核心，‘质真原则’是言语行为中最根本、最重要的准则，它的核心就是真诚。即：传言态度诚实，说话内容真实，不说假话或者是缺乏证据的话。”

    质真就是说话立其诚，真诚可以让人走遍天下，这是以前所有人的认识，可是现在似乎失去了原来的意义，更多的人是按“人不为己，天诛地灭”的原则来行事。

    今天，广告宣传甚至用女电影明星的特写照片，来标明某些产品的声望，用流行歌曲的曲调，来赞美它们的对象。广告与文化工业在技术上和经济上都融为一体了。到处是同样的广告，到处机械地重复宣传同样的文化工业产品，甚至采用同样的宣传用语。到处介绍和推广人们使用文化工业产品的技术、心理状态和经验。到处都宣传奇特的但又是令人信任的，轻松的但又是印象深刻的，富丽堂皇的但又是朴素的范例，以便吸引分散的具有各种各样意见要求的顾客。然而，受害的却是那些明星们的“星迷”和肓跟从的人们。而他们的浅短目光让他们失去更多的声望，没有人上过一次当后依旧跟着那些广告商走，也许这就是所谓的“用钱买来教训”吧！

    近年来中国经济不断发展，各种广告商看到了其中潜在的利益，不断为各种产品作广告，他们的广告语是尽可能的鼓动更多的人来买他们所作的广告的产品，或者再请来几个明星在电视上搔首弄姿的，这样就是他们的广告，然而很多人在买他们的产品后受到了不同的伤害。2006年，一个消费者把作广告的刘嘉玲告上了法庭，原因是该消费者听了刘的话而使用了一种化妆品，弄得该消费者满脸都是麻子，于是她为了维护自己的权利将刘告上了法庭。后来记者问刘：“你用过该化妆品吗？”刘说：“没有。”记者：“那你为何说该化妆品是如何如何的好？”刘说：“广告商这样说的，所以我就照着他们的要求做了。”从这段对话中可以看出刘是如此的不负责任，她也许更多的看中了广告商的腰包，而她根本不顾别人的死活，这样的例子比比皆是。然而也正因为这一事件，那个化妆品被强迫退出了市场。

    广告应该在立足真实的根本上做文章，而不是说一些没有被国家验收后的言语，人无信以何立世？现今的公共领域——包括表述公共意见的传播媒介都在以言论自由为标准，说出一些他们自己都不相信的话，这样就失去了他存在的意义了，那些广告商和传媒失去了他们作为人们了解世界窗口的地位。

    说假话的代价就是失去更多的支持，说谎的人从来都不可能得到别人的尊重，实话实说才是人生立命之源。如今国外一直在批评我国没有人权，我想，要是给予再多的权利，那么人们可能一整都活在不真实的世界中。而且从道德的角度也不允许人们说没有证据的话。是质真原则让我们活得有真实感。说话态度的真实也会让人收到意想不到的好处。也只有亲身体验过的人才会知道其中的好处。广告按照汉语的字面涵义，"广告"即是广而告之，但是要求说话立其真。

    许多人都知道哈尔滨制药六厂如火如荼的广告攻势，开始的时候这个企业的总资产不上亿元，但是，企业于... -->>

本章未完，点击下一页继续阅读