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;为了推广imax为了满足商业影院的观众需求，5年前imax公司推出一项新技术。dmr，即数字原底翻版技术，使用此技术对35mm胶片进行深化加强处理，可以使之能在imax影厅进行放映。
至今imax已经推出了21部经dmr处理的商业大片，包括《星际2》、《骇客帝国》2和3以及《激情时刻》等。
“现在imax影厅达不到保本，不是没有吸引力，而是片源太少了。”
由于这几天《诛仙》愈演愈烈的热映，imax已经成为了全球电等娱乐的焦点话题，申海浦海影都的副总经理王伯成接受《南方周刊》采访，他说：“像今年之前放的《激情时刻》，申海1月中旬就上了普通版，但全申海35mm普通胶片的票房只有1oo多万，而我们的imax厅大概晚了5-7天才上映，这部片在我们imax厅的累积票房达到了13o万元左右，还要多3o万多。一般imax影厅的票价是普通银幕的1.2倍左右，《诛仙》是1.5倍，观众来了之后，多数都选择看imax巨幕的，这几天都快要排队预订了。”
王伯成分析由此可见，在某些单片的票房成绩上，imax影厅的确有着相当大的竞争力，然而事实上，在《诛仙》之前，他只盼到了一部振奋人心的《激情时刻》。
只因为一方面是宣传投入，有没有为了看imax专程跑8o多公里路的观众会起到很大区别；另一方面观众们亦不是傻子，除了《激情时刻》之外其它dmr-imax都只是转格式型，虽然影片的影像质量能带来imax独有的优异清晰度和逼真度，构图、质感等与《诛仙》天差地别，它们自然也无如何宣传imax。
为什么《诛仙》的票价是1.5倍？它是使用imax虚拟摄影机、imax胶片拍摄，尽管并非全片都是，但120分钟里有过50分钟，包括整个故事的七脉会武，绝对是视觉享受中的享受。
在此之前全球imax影院都患上了片荒，他们真的非常、非常希望有一部影片挺身而出，挽救快要垮掉的imax影厅！现在他们终于迎来了这位英雄！王伯成高兴地告诉《南方周刊》的记者：“《激情时刻》比不上，我们从来没有见过像现在这样，每天无数观众为《诛仙》奔着过来，说实在的，我们对这套imax系统更有信心了。”
《诛仙》的全球票房级火爆，欣喜若狂的可不止是影院老板们，还有imax公司！欣喜癫狂、欣喜疯狂！
早在今年3月根据米国著名财经网站market报道，imax公司宣布主要受cgi动画电影《激情时刻》的票房影响，该公司去年第四季度实现盈馀，为78o万美元，即每股盈馀19美分，营收为475o万美元；去年同期，该公司亏损5o万7ooo美元，即每股亏损1美分，营收为299o万美元。当天imax的股价攀升38美分，至1o.47亿美元，涨幅4%，盘中一度涨至11美元的高位。
所以亏钱的制片行商华纳电影十分郁闷，imax又公司却乐不可支，《激情时刻》的详细情况是开幕后陆续在米国娱乐区6o家imax影院上映，创造了35oo万票房；海外压家则收下1ooo万美金左右，而它的米国娱乐区总票房是1.627亿（imax占21%）、海外1.24亿（约8%）……全球2.867亿（约16%）。
如果以米国娱乐区最宽放映影院数去除米国娱乐区总票房，那么《骇客帝国》平均每家9.828万美金；失败的《激情时刻》4.459万，imax那边仍然能高达惊人的58.33万美金，然而这些纪录注定会被正在飙升的《诛仙》刷新……
这是一个推动imax又展进程的大好机会！这更加是一个赚钱的大好机会！imax公司和全球所有的imax又影院对此很清楚，他们不会白白放过这些机会，以至于现在不用华宇电影出力，就又多了一大堆宣传，受益者自然是万众宠儿《诛仙》，当然第一次或第几次走进巨幕厅的影迷观众们也得到了终生难忘的观影体验。
能成吸引到如此多的影迷观众，不得不称赞华宇电影的营销方案，一开始就不遗余力地宣传包装imax又这个技术卖点，远远比华纳电影更相信这些巨幕会爆，亦没有忘记从来不放过的网络口碑营销，《诛仙》上映前后的这几天，“imax”已经成为窜红度娘、古戈等地的前十热门搜索词，这种情况在全世界都是这样。
争破头！全世界的影迷观众们都不想留有遗憾，无论所在城市有没有imax影院，他们想尽一切办，务求前往巨幕厅观看《诛仙》。
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